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A publicidade tem se mostrado um forte instrumento de persuasăo a fim de propagar ideias/ideologias, produtos ou serviços. Assim, ela tem buscado outras formas de linguagem que facilite a aproximaçăo do público, com o intuito de fisgá-los, e que sejam fortes geradores de sentidos. Nessa perspectiva, a presente pesquisa busca demonstrar, por meios de estudos bibliográficos e exploratórios de conteúdos sobre a temática, além da análises das peças publicitárias Growing Together (2012) e The Force (2011), como a linguagem cinematográfica tem sido empregada nas produçőes audiovisuais publicitárias no seus aspectos de produçăo e também de estética, como forma de tornar-se mais atrativa, e forte indiciante na construçăo de sentidos, aproximando-se do aspecto artístico da sétima arte, tăo aclamada por todos. O que denotou, para muitos, a mudança do nome do chamado "VT Publicitário" para o "Filme Publicitário". O trabalho apresenta a linguagem publicitária e a cinematográfica, assim como suas técnicas de produçăo que auxiliam na construçăo de sentidos e na persuasăo. Para tanto, foram utilizados na discussăo autores como Xavier (2006), Sant'anna (2002), e Sandmann (2010).
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