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Demand Side von Efficient Consumer Response im Handel

Name: Demand Side von Efficient Consumer Response im Handel
Brand: VDM Verlag
SKU: 06822078
Price: 59.0 EUR
Availability: InStock
Author: Andreas Kühnel
ISBN: 9783639133707

Andreas Kühnel

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 06822078

Publishers VDM Verlag, August 2009

In der deutschen Konsumgüterwirtschaft sind Industrie und Handel mit den gleichen markt- und verbrau... Full description

Libristo code: 06822078

144 b

59.00 € VAT included

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In der deutschen Konsumgüterwirtschaft sind Industrie und Handel mit den gleichen markt- und verbraucherbezogenen Veränderungen konfrontiert. Diese unterliegen der Marktstagnation, dem Kostendruck aufgrund der ansteigenden Gemeinkosten und der Preissensibilität des Konsumenten bei gestiegenem Qualitätsbewusstsein. Der Interessenkonflikt von Industrie und Handel lässt die Wünsche des Konsumenten meist unberücksichtigt. Die Intransparenz bezüglich der Prozesse des Partners in der Wertschöpfungskette stellt ein Hauptdefizit in der bisherigen Form der Zusammenarbeit dar. Der Autor Andreas Kühnel stellt die Ziele, Strategien, Implementierungsansätze und Probleme der Demand Side von Efficient Consumer Response am Beispiel der Vertriebslinie real,- SB- Warenhaus GmbH im Handelsunternehmen METRO AG dar. Die Strategien Category Management, Efficient Store Assortment, Efficient Promotion und Efficient Product Introduction bilden die Schwerpunkte der Analyse. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger der Handels- und Konsumgüterbranche, an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und an alle Interessierten.