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La marque est au cœur de l’entreprise. Elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Or les différentes crises sanitaire, géopolitiques notamment ont des conséquences directes sur la manière de piloter les marques : il faut savoir réagir au désengagement des salariés, décider de se positionner, ou non, face aux conflits internationaux, réfléchir aux conséquences de l'IA sur sa marque, choisir de travailler avec des influenceurs... autant de choix complexes et cruciaux pour les marques.
Ce livre propose un panorama des principales problématiques des entreprises aujourd'hui et donne les clés pour construire une marque forte et alignée avec ses valeurs.
En s’appuyant sur de nombreux témoignages d’experts (dirigeants, professionnels de la communication et des réseaux sociaux, etc.), il offre une méthodologie opérationnelle pour permettre aux marques de valoriser leur image, nourrir leur réputation et accroître leur influence. Vous y apprendrez notamment avec Bertrand Dumazy (CEO Edenred) à bâtir une marque à succès, avec Adrien Nussenbaum, fondateur de Mirakl (une des principales licornes françaises, valorisée à 3,5Mds de $) à maximiser la valeur de sa marque à travers des plateforme de e.commerce et bien plus encore.
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