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Wirkung Integrierter Kommunikation

Ein Verhaltenswissenschaftlicher Ansatz F r Die Werbung

Language GermanGerman
Book Paperback
Book Wirkung Integrierter Kommunikation Franz-Rudolf Esch
Libristo code: 02190133
Publishers Springer Fachmedien Wiesbaden, October 2010
Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinter... Full description
? points 220 b
89.99 € VAT included
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Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Die Folge ist Rückgang der Werbeeffizienz. Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dieser Entwicklung entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke für ein Angebot vereinheitlicht und verstärkt werden.§Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis.§Für die fünfte Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert.

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About the book

Full name Wirkung Integrierter Kommunikation
Author Franz-Rudolf Esch
Language German
Binding Book - Paperback
Date of issue 2010
Number of pages 461
EAN 9783834925701
ISBN 3834925705
Libristo code 02190133
Publishers Springer Fachmedien Wiesbaden
Weight 576
Dimensions 148 x 210 x 25

Categories

Economics, Finance, Business & Management > Business & Management > Sales & marketing > Market research
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