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Virales Marketing
Analyse des Medienverhaltens von jungen Zielgruppen und Konsequenzen für die Werbeindustrie
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Wer heute Kunden mit seinen Werbebotschaften§erreichen will, muss angesichts der täglichen§Reizüberflutung geschickt vorgehen. Virales Marketing§heißt die Zauberformel, die vor allem mit den§Funktionalitäten des Web 2.0 einen wahren Höhenflug§erlebt. Gerade junge Menschen kehren den klassischen§Medien immer mehr den Rücken zu und tummeln sich§dafür lieber im Internet. Virtuelle Netzwerke, die so§genannten Social Communities, sind bei den§Jugendlichen sehr beliebt. Darin geben sie§bereitwillig Auskunft über persönliche Interessen und§Vorlieben. Doch wie kann die Werbeindustrie diese§Millionen von Nutzerdaten für Werbezwecke nutzen?§Gerade die junge Zielgruppe gilt als äußerst§schwierig und kompliziert in Bezug auf Onlinewerbung.§Ist virales Marketing die einzige Lösung, um damit§Botschaften von der Zielgruppe selbst verbreiten zu§lassen? Die Autorin Martina Meixner stellt die These§auf, dass gerade junge Zielgruppen nur noch mit§viralen Marketingmaßnahmen zu erreichen sind. Sie§analysiert das Medienverhalten von jungen Menschen,§beleuchtet Ursprung und Wirkungsweisen des viralen§Marketing und zeigt die Ergebnisse einer eigenen§Onlinebefragung auf.
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