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Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen

Name: Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
Brand: Deutscher Universitats-Verlag
SKU: 06938596
Price: 54.99 EUR
Availability: InStock
Author: Marcus Fuchs
ISBN: 9783824482108

Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten. Diss. Mit Geleitw. v. Franz-Rudolf Esch

Marcus Fuchs

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 06938596

Publishers Deutscher Universitats-Verlag, September 2004

Produktneueinführungen werden auf Märkten für sich schnell umschlagende Konsumgüter (FMCG) vor allem... Full description

Libristo code: 06938596

135 b

54.99 € VAT included

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Produktneueinführungen werden auf Märkten für sich schnell umschlagende Konsumgüter (FMCG) vor allem in Form von Markendehnungen vorgenommen. Die meisten Kaufentscheidungen für FMCG werden erst auf der Verkaufsfläche des Einzelhandels getroffen, und die Verpackung von FMCG ist in der Regel das einzige Instrument zur Kommunikation mit den Konsumenten. Die Verpackungsgestaltung von Markendehnungen zählt somit zu den zentralen Aufgabengebieten des Marken- und Produktmanagements von FMCG.§Aufbauend auf aktuellen Erkenntnissen der nationalen und internationalen verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung entwickelt Marcus Fuchs eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge. Abschließend werden Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis und Implikationen für die Marketingforschung abgeleitet.