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Preis Und Markendehnung

Name: Preis Und Markendehnung
Brand: Lang, Peter, Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
SKU: 12622702
Price: 81.7 EUR
Availability: InStock
Author: Katia Rumpf
ISBN: 9783631617427

Eine Empirische Analyse

Katia Rumpf

Language

German

Book Hardback

Libristo code: 12622702

Publishers Lang, Peter, Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften, June 2011

Markendehnungen erfreuen sich bei Unternehmen großer Beliebtheit und spielen auch in der Marketingfo... Full description

Libristo code: 12622702

200 b

81.70 € VAT included

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Markendehnungen erfreuen sich bei Unternehmen großer Beliebtheit und spielen auch in der Marketingforschung eine wichtige Rolle. Trotz umfangreicher Forschung zur Markendehnung wurden in diesem Zusammenhang bisher kaum preisliche Aspekte betrachtet. Im Rahmen dieser Arbeit werden daher vor dem Hintergrund der Markendehnung erstmalig preisliche und markenbezogene Aspekte miteinander zu einer integrativen Perspektive verknüpft. Im Fokus steht dabei die Markendehnung auf preislicher Ebene. Auf Basis einer empirischen Konsumentenbefragung wird untersucht, wie Konsumenten die preisliche Veränderung einer Marke im Zuge einer solchen vertikalen Markendehnung wahrnehmen. Auf Basis der gewonnenen Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für die Ausgestaltung preisbezogener Markendehnungen erarbeitet.