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Online Werbewirkung
Beeinflussung klassischer Werbewirkungsdimensionen in Onlinemedien
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Bedingt durch den kontinuierlichen Wandel der§Medienlandschaft und die stets schneller wachsende§Informationsgesellschaft kommt dem Internet eine§immer größere kommerzielle Bedeutung zu. Der§zunehmende Anteil von Online-Werbung am Werbemarkt§und die dieser Entwicklung gegenüber stehende§Reizüberflutung der Konsumenten machen die Frage nach§der Effektivität von Online-Werbung für§Werbetreibende immer bedeutender. In der vorliegenden§Arbeit wird aus diesem Grund untersucht, wie sich§verschiedene Werbemaßnahmen auf die§Online-Werbewirkung auswirken. Dazu gibt die Autorin§Daniela Wustinger einführend einen Überblick über die§Verbreitung des Internets in Bezug auf Reichweiten-§und Kontaktqualität. Als Basis ihrer weiteren§Untersuchungen analysiert sie Einflussgrößen der§Online-Werbewirkung und beschreibt ausgewählte§Werbewirkungsmodelle, die eine Erklärungsgrundlage§für den Online-Werbewirkungsprozess darstellen.§Abschließend gibt sie konkrete Handlungsempfehlungen§für die Umsetzung in der Praxis. Das Buch richtet§sich an Online-Interessierte, Online-Agenturen und§werbetreibende Unternehmen.
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