Mediaplanung und Internet

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Technische Universität Berlin (Medienberatung), Veranstaltung: Prof. Dr. Jo Reichertz, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§1.Einleitung1§2.Fragestellung3§3.Mediaplanung5§3.1Einordnung5§3.1.1Aufgaben und Ziele der Mediaplanung5§3.1.2Beitrag der Mediaforschung7§3.1.3Bedeutung der Werbewirkungsforschung11§3.1.4Bildung von Zielgruppen13§3.2Datengewinnung15§3.2.1Gattungsspezifische Formen15§3.2.1.1Zuschauerforschung16§3.2.1.2Hörerforschung20§3.2.1.3Leser(-schafts)forschung23§3.2.2Gattungsübergreifende Untersuchungen24§3.2.2.1Media-Analyse (MA)25§3.2.2.2Allensbacher Werbeträger Analyse (AWA)29§3.2.2.3Typologie der Wünsche Intermedia (TdWi)30§3.3Werbeträgerbeurteilung32§3.3.1Zentrale Bewertungskriterien32§3.3.1.1Tausend-Kontakte-Preis33§3.3.1.2Affinität33§3.3.1.3Reichweite34§3.3.2Weitergehende Ansätze35§3.3.2.1Media-Mix35§3.3.2.2Media-Gewichte37§3.3.2.3Rezeptionsverfassungen38§3.4Kurzzusammenfassung40§4.Charakteristika des Internets41§4.1Wachstum des Internets41§4.2Entwicklung der Online-Dienste44§4.3Intermediavergleich46§4.4Online-Marketing49§4.5Kurzzusammenfassung53§5.Gewinnung von Planungsdaten im Internet54§5.1Meßtechnische Hintergründe54§5.1.1Analyse von Logfiles54§5.1.2Eindeutige Nutzerindentifikation58§5.1.3Standard-Meßgrößen60§5.2Bestimmung von Kenngrößen65§5.2.1Tausend-Kontakte-Preis für Online-Werbung65§5.2.2Reichweite eines Internet-Angebots65§5.2.3Erfolgskontrolle67§5.3Verfahren zur Leistungskontrolle68§5.3.1Digit-Counter68§5.3.2RAWENA-Verfahren70§5.3.3Online-Radar73§5.3.4PC-Meter74§5.4Netzbefragungen77§5.4.1IST Online-Umfrage78§5.4.2W3B-Umfrage79§5.4.3GVU WWW User Survey81§5.4.4Methodische Kritik86§5.5Repräsentative Umfragen89§5.5.1Nielsen-Studie90§5.5.2ALICE91§5.5.3Markt-Media-Analysen93§5.6Kurzzusammenfassung94§6.Befragung von Internet-Anbietern95§6.1Vorüberlegungen95§6.2Fragebogen97§6.3Durchführung98§6.4Auswertung99§6.5Ergebnisse100§6.6Kurzzusammenfassung112§7.Diskussion113§8.Verzeichnisse121§8.1Abbildungsverzeichnis121§8.1.1Grafiken121§8.1.2Definitionen122§8.1.3Formeln122§8.1.4Tabellen122§8.1.5Übersichten123§8.2Literaturverzeichnis125§8.3Namenverzeichnis132§Anhang§Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.§Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.