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Markensterben

Name: Markensterben
Brand: Gabler Verlag
SKU: 01784093
Price: 50.29 EUR
Availability: InStock
Author: Isabel B. Breiter
ISBN: 9783834933379

Ursachen Und Ausloesende Akteure Der Markenwertvernichtung

Isabel B. Breiter

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 01784093

Publishers Gabler Verlag, October 2011

Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabe... Full description

Libristo code: 01784093

123 b

50.29 € VAT included

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Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.