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Les dessous de la publicité

Name: Les dessous de la publicité
Brand: ELLIPSES
SKU: 44801257
Price: 29.99 EUR
Availability: InStock
Author: Aubrun
ISBN: 9782340089396

Language

French

Book Paperback

Libristo code: 44801257

Publishers ELLIPSES, June 2024

La publicité est un sujet paradoxal : dans les enquêtes d’opinion elle est souvent critiquée et taxé... Full description

Libristo code: 44801257

73 b

29.99 € VAT included

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La publicité est un sujet paradoxal : dans les enquêtes d’opinion elle est souvent critiquée et taxée de manipulation. Pire, on prédit sa disparition, au profit de nouvelles formes de réclame plus discrètes : influenceurs, « brand content », ciblage direct, etc.Grace à de nombreux témoignages et étude de cas, cet ouvrage décrypte les métamorphoses que connaît actuellement la publicité (réseaux sociaux, intelligence artificielle…) :adaptation de la forme et des contenus des médias à la publicité (publicitarisation) ;apparente disparition de celle-ci (dépublicitarisation) ;saturation de l’espace médiatique (hyperpublicitarisation) ;conquête de nouveaux espaces.Il intègre ainsi une perspective historique et critique, et un cadre de pensée universitaire issu des sciences de l’information et de la communication et des sciences de gestion. Il confronte également ces analyses théoriques aux paroles de praticiens divers : dirigeants d’agences, créatifs, jeunes talents ou journalistes qui gravitent dans ce monde (KPMG, CB news, Onepoint…). Ils nous livrent un regard sur la publicité, ses formes passées, présentes, à venir et surtout… ceux qui la font.