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Intramarkenimagekonfusion

Name: Intramarkenimagekonfusion
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 18344971
Price: 60.29 EUR
Availability: InStock
Author: Robert Kohtes
ISBN: 9783658199272

Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie

Robert Kohtes

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 18344971

Publishers Springer Fachmedien Wiesbaden, October 2017

Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenim... Full description

Libristo code: 18344971

148 b

60.29 € VAT included

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Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab.