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Image sells

Name: Image sells
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 06814151
Price: 49.0 EUR
Availability: InStock
Author: Annette Wolfstein
ISBN: 9783639046021

Zur Bedeutung von Marken für den Entscheidungsprozess der Verbraucher

Annette Wolfstein

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 06814151

Publishers VDM Verlag Dr. Müller, November 2008

"A brand is the consumer''s idea of a product", soll §die Werber-Ikone David Ogilvy bereits 1953 ges... Full description

Libristo code: 06814151

120 b

49.00 € VAT included

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"A brand is the consumer''s idea of a product", soll §die Werber-Ikone David Ogilvy bereits 1953 gesagt §haben.§Inspiriert von dieser Aussage untersucht Annette §Wolfstein in "Image sells" die Variablen des §Markenbegriffs, die den Konsumenten bei dessen §Kaufentscheidung (un-)bewusst leiten.§Hierbei analysiert die Autorin systematisch den §Definitionswandel der Marke und deren §gesellschaftliche Bedeutung, die gemeinhin als §geläufig erscheint, allerdings aus vielen, oft §wenig berücksichtigten Facetten besteht.§Zu diesem Zweck verwendet sie einen §interdisziplinären verbraucherbezogenen Ansatz, der §Theorien aus den Kultur-, Medien-, Kommunikations- §und Rechtswissenschaften unter besonderer §Beachtung psychologischer Aspekte einbezieht.