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"A brand is the consumer''s idea of a product", soll §die Werber-Ikone David Ogilvy bereits 1953 gesagt §haben.§Inspiriert von dieser Aussage untersucht Annette §Wolfstein in "Image sells" die Variablen des §Markenbegriffs, die den Konsumenten bei dessen §Kaufentscheidung (un-)bewusst leiten.§Hierbei analysiert die Autorin systematisch den §Definitionswandel der Marke und deren §gesellschaftliche Bedeutung, die gemeinhin als §geläufig erscheint, allerdings aus vielen, oft §wenig berücksichtigten Facetten besteht.§Zu diesem Zweck verwendet sie einen §interdisziplinären verbraucherbezogenen Ansatz, der §Theorien aus den Kultur-, Medien-, Kommunikations- §und Rechtswissenschaften unter besonderer §Beachtung psychologischer Aspekte einbezieht.
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