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Professioneller Sport hat einen hohen gesellschaftlichen Stellenwert mit ständig wachsenden Zuschauerzahlen. Das Wertschöpfungspotential für die Wirtschaft steigt damit auch stetig. Hohe Preisgelder und lukrative Werbeverträge erhöhen den Leistungsdruck auf die Athleten. Die Aussicht auf einen gesteigerten pekuniären Nutzen bietet so einen starken Anreiz zu dopen. Doping schadet aber nicht nur dem Körper, es wiederspricht auch dem Fair Play, da es die Chancengleichheit des Wettkampfes massiv untergräbt. Warum greifen Athleten dennoch zu verbotenen Substanzen?§Diese Analyse untersucht auf Basis ökonomischer Konzepte der rationalen Entscheidungsfindung unter Zuhilfenahme der Spieltheorie, welche individuelle Kosten-Nutzen-Abwägung jeder Athlet aus ökonomischer Sicht seiner Dopingstrategie zugrunde legt und untersucht daraufhin die Wirksamkeit der aktuellen Instrumente im Dopingkampf. Folgend werden alternative Ansätze zur Verhinderung von Doping erläutert und ihre Effektivität und Umsetzbarkeit geprüft. Dieses Buch richtet sich an Entscheider im Marketing und Sportsponsoring, an Sportökonomen, an die Sportpolitik und die Funktionäre der großen, einflussreichen Sportverbände.
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